文档工具的商业化探索和思考(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】这个阶段其实在内容上,WPS与模版资源网站对比,谈不上有多大的内容竞争力,大家内容都差不多,发展道路与内容的引入也没有别人家的野蛮。毕竟WP
这个阶段其实在内容上,WPS与模版资源网站对比,谈不上有多大的内容竞争力,大家内容都差不多,发展道路与内容的引入也没有别人家的野蛮。毕竟WPS还在照顾原创版权,也曾经吃过版权的亏。但这个时候借助着WPS启动默认展示的强大流量,也硬是把这一块业务做了起来。你要问为什么,那就是‘场景壁垒'的好处。在用户使用文档编辑的场景下推荐文档模版,这是挡在竞争对手面前的强大壁垒。
内容2.0
WPS在内容方向也做过很多的尝试,除了设计模版之外,引入了纯干货,职场知识、求职知识。尝试过模版+干货,模版+工具等不同形式的内容变现方式。在PPT品类与WORD文档品类上做了不少的扩展。当WPS在办公资源市场上做的较大的探索,个人觉得还是后来的表格模版市场。
PPT模版,word模版都属于常见的素材市场。唯有excel表格的模版,除了论坛、个人分享,其实并没有被很好的整合形成商业化体系。但excel用户又是整个办公软件最大的用户群体,也因此逼迫着WPS稻壳去开拓填补这一块市场的空白。从2016年开始其实可以陆续看到WPS对表格文档服务市场空白的填补,从这一步开始,也才有了现在市面上各大资源局网站‘表格文档'分类的效仿。具体营收能力有待验证,但整体对于表格文档市场的贡献,个人觉得还是很值得肯定;
内容3.0
WPS在WPS2019版本上,战略开始调整,着重推广云服务,引导用户去使用云文档;这个背景下也导致了WPS稻壳原本‘启动展示'的流量优势被大大削弱。这迫使了WPS不得不对内容变现的方式作出调整与改变。期间当然也做了不少的探索,也有很多属于无用功。最终呈现给大家的成功思路,是‘场景流量+内容拆分'。
何为场景流量?既然当前业务遇到的最大障碍,是因为流量被削弱,那整个WPS,有没有不依赖首屏默认展示的流量?以一款工具软件的角度切入,不管默认给用户推广什么,用户对功能的使用需求是不会因此降低的。因此,WPS开始挖掘场景流量,搭建了WPS云字体,在字体列表上提供付费字体;WPS在线图表:在Excel图表功能里,推荐图表的美化资源;WPS图标:在PPT设计里,提供海量的图标素材……
此类场景流量商业化的操作有很多,有兴趣的读者也可以下载一个Wins版本体验下,MAC版本接入还不全。这类做法核心除了将WPS庞大的模版资源拆分成单个内容分发到场景去之外,也让WPS成为了一个封闭式体验到文档工具;诶?做PPT设计呀,素材我这都有,上什么网找呀,还要切浏览器搜索还要下载解压,也不嫌麻烦!
内容4.0
现在WPS最新的内容探索,已经不仅仅满足于基础的办公了,WPS通过收购,同时引入了流程图。思维导图的能力,拓展了其作为办公工具的能力边界。那内容变现的,也自然跟随着能力边界的拓展,延伸出思维导图模版,读书笔记模版等内容。其次,WPS也开始也场景+工具的探索,提供自身得天独厚的场景优势,结合外部优秀的工具,打造完整的办公生态与商业化体验。
简单点讲,毕业季如果你是个写论文的仔,你会发现在WPS上写论文的时候,还可以直接上传论文,完成论文查重,论文排版等需求。试想想,如果你想从根源上拦截每年一波的论文查重流量,有什么场景,比用户正在编辑论文的更合适呢?
以上。
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文章来源:《物探与化探》 网址: http://www.wtyht.cn/zonghexinwen/2021/0424/495.html
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